隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的高速發(fā)展，各行各業(yè)都紛紛投身于互聯(lián)網(wǎng)營銷中，烤漆門廠家也不例外。烤漆門廠家紛紛投身到網(wǎng)絡(luò)營銷的行業(yè)中，但是有得利的，也有失敗的。烤漆門廠家網(wǎng)絡(luò)營銷為何做不好呢？
與建材行業(yè)其他裝飾材料相比，烤漆門行業(yè)入行門檻比較低。只要有足夠的經(jīng)濟實力，早期的企業(yè)經(jīng)營者就可以靠機會和個人的判斷能力以及獨特的行事方式迅速進入烤漆門行業(yè)，并開始快速發(fā)展。早期的經(jīng)營者一般停留在被動式的銷售推廣上面，企業(yè)的推廣方式比較單一，烤漆門企業(yè)推廣大多就是靠幾個業(yè)務(wù)員在全國到處跑，散發(fā)產(chǎn)品圖冊。自然就宣傳推廣渠道上就受到了很大的限制。
在市場經(jīng)濟的大環(huán)境中，由于進入烤漆門行業(yè)的企業(yè)越來越多，烤漆門產(chǎn)品的價格越來越透明，很多烤漆門企業(yè)都要面對市場競爭帶來的巨大壓力。很多烤漆門企業(yè)的市場份額逐漸萎縮，產(chǎn)品同質(zhì)化日趨嚴(yán)重，企業(yè)的銷售量也日趨下降，企業(yè)想一夜暴富的時代已經(jīng)過去。烤漆門企業(yè)要想在競爭中立于不敗之地，企業(yè)就需要建立長遠(yuǎn)的品牌戰(zhàn)略。在機遇與競爭同存的情況下，烤漆門企業(yè)如果在宣傳推廣渠道上有所卻反，那么就會被同行的競爭對手所**。
烤漆門企業(yè)如何做好營銷規(guī)劃以提升銷量？
企業(yè)自身信譽問題也不容忽視，招商前期制訂了優(yōu)惠的加盟政策，業(yè)務(wù)人員拍胸承諾的質(zhì)量保證，交貨期、售后服務(wù)等，不是沒做到就是做得不到位，而面對終端的經(jīng)銷商，夾在中間疲于周旋，苦不堪言，對他們來說是有失公平，由于企業(yè)的失信，經(jīng)銷商的流失率提高，出現(xiàn)前功盡棄的局面。問題的根源找到了，只需對癥下藥。
要想提高企業(yè)的核心競爭力和**度，樹立品牌形象，很多行業(yè)在廣告上的投入較大，幾百上千萬很平常，這對于烤漆門企業(yè)是不現(xiàn)實的，這也是由其行業(yè)和產(chǎn)品的特殊性所決定的。烤漆門行業(yè)是一個新興行業(yè)，以中小企業(yè)為主，其產(chǎn)品是一個能長期使用的消費品，一個人一生當(dāng)中大多只是經(jīng)歷一兩次裝修，在他沒打算購買這種產(chǎn)品的時候，你的廣告很難在他的印象中留下深刻的印象。當(dāng)他們打算購買這產(chǎn)品的時候，對他們的影響比較大的往往又是公司專賣店在建材市場上的影響力，店員的推薦，設(shè)計師甚至是木工的推薦，特別是使用者的推薦。因此烤漆門企業(yè)應(yīng)該走以推廣渠道提高市場占有率，以市場占有率提升銷量，以銷量帶動品牌的連鎖營銷模式。
對于烤漆門來說降價促銷只是促銷方式的一種。這種策略是一把雙刃劍，能拉動銷量，也能損害品牌力。烤漆門企業(yè)若想沖銷量，應(yīng)該采取多促銷手段組合策略，并注重品牌形象的再提升，一味的降價是不可取的。促銷手段組合策略，包括體驗式營銷與適度降價讓利相結(jié)合、與地產(chǎn)開發(fā)商聯(lián)合促銷，另外，可以借助網(wǎng)絡(luò)推廣力量進行促銷宣傳和銷售拉動等都比較理想。
體驗式營銷目前已被烤漆門行業(yè)所認(rèn)可，具體操作時可以依照一定的常規(guī)流程，體驗營銷關(guān)鍵點是讓消費者參與到活動當(dāng)中來，即：讓消費者充分了解貴品牌產(chǎn)品的原材料、加工流程、產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)、產(chǎn)品優(yōu)勢等等，能夠給他帶來怎樣的好處，讓其將心中的疑問消滅掉，達(dá)成銷售行為。
來源：http://www.dqdoor.com
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